O programa matinal “Mais Você” se destaca em julho, registra boa audiência e conquista o melhor rendimento do entretenimento global. Na sétima parcial do ano, Ana Maria Braga aparece com 6,93 pontos de média e assim crava a liderança isolada. 

A primeira colocação jamais esteve em questão, pelo menos desde que o “Fala Brasil” deixou de ser competitivo, ou quando o formato foi movido para mais tarde, quando não mais enfrentava a atração de bancada exibida pela RECORD.

Tem mais público que o “Encontro”

A lenda da programação matinal brasileira se posiciona como formato mais relevante do canal, prova disso é que seu rendimento é maior do que o “Encontro”, única produção de entretenimento e que recebe em alta do programa anterior, o “Bom Dia Brasil”.

O canal observa uma diferença de 2,51% na audiência de um programa para o outro. Na prática, o que mais importa é se manter na dianteira, contra formatos populares exibidos por RECORD e SBT nesse mesmo horário matinal.

Consolidação de plateia

A variação entre os programas matinais de entretenimento da Globo é mínima, o que mostra uma consolidação de plateia. O que isso quer dizer? Bem, via de regra, quem assiste ao programa de Patrícia Poeta permanece no formato de Ana Maria Braga, com o acréscimo de mais alguns décimos, ‘roubados’ dos concorrentes ou da soma dos streamings.

O canal tem sua manhã pavimentada. Os dois formatos de entretenimento tem o dobro dos rendimentos de “Fala Brasil” e “Hoje Em Dia”, que praticamente equivalem-se aos números conquistados pelo eterno “Primeiro Impacto”, com horas e mais horas no ar.

Inversão de ordem para proteger o mais fraco

Há quatro anos, a Globo surpreendia com o anúncio de que os seus programas matinais de entretenimento mudariam de horário. Braga seria promovida a uma faixa onde a participação de televisores ligados é maior, enquanto que o “Encontro” receberia um banho de loja completo, aos cuidados de Patrícia Poeta.

A inversão de horários não foi mera obra do acaso. Poeta entrava no lugar de Fátima Bernardes, que pela segunda vez cedia sua vaga na programação para a gaúcha. Foi assim, também, por três anos no “Jornal Nacional”, quando a âncora feminina mais longeva se despedia do jornalismo diário em horário nobre.

Após dez anos no entretenimento de segunda a sexta-feira, Bernardes optou por encerrar esse ciclo e partir para novos desafios. Poeta recebe o programa em julho de 2022, como parte da reformulação matinal e é tirada do confronto com o “Hoje Em Dia”.

A gaúcha de São Jerônimo forma uma dobradinha com a maior audiência da faixa matinal. Ou seja, ali ela receberia um público-base do jornal. Ao passo que Braga já tem essa plateia formada, pelos vinte e três anos de Globo naquela altura.

Depois da inversão nada mudou

Quatro anos depois de inverter suas peças, a Globo vê que o cenário de liderança não foi alterado. O que acontece com o passar do tempo é a consolidação dessas faixas e um eventual desgaste, com um quadro ou outro. Mas, o lastro de manobra é tanto, que a rede não se vê efetivamente ameaçada por qualquer desafiante de mercado.

Os dois principais projetos que estão neste lugar beiram a inércia, com materiais requentados e pautas frias nas atuais versões de “Fala Brasil” e “Hoje Em Dia”. Além de uma maratona ultracansativa do “Primeiro Impacto”, com potencial causa de estafa no público. Para saber mais sobre os movimentos na Barra Funda, por favor, clique aqui

A atual conjuntura, portanto, diz que a Globo deve demorar algumas décadas para perder o posto de liderança, considerando o momento presente de suas oponentes em televisão aberta. A ver quais serão as cenas dos próximos capítulos.

>> Material produzido com base nos dados consolidados de julho de 2026.