A RECORD está consolidada na vice-liderança de audiência em São Paulo, mas sua performance na faixa matinal é tão inconstante quanto um exame de resistência física de uma pessoa saudável, porém sem o hábito de praticar exercícios regularmente. Os números de atrações como “Balanço Geral | Manhã”, “Fala Brasil” e “Hoje Em Dia” funcionam como um termômetro interessante para saber o tamanho da diferença para a concorrente ao fim do dia. 

Para se ter uma ideia na audiência consolidada de outubro, o informativo popular aparece com 2,33 pontos de média. A atração comandada por Eduardo Ferreira de Almeida Camargo, o Dudu Camargo, apresenta desempenho constante desde que foi assumido pelo campeão de “A Fazenda” e ainda protagoniza uma disputa das mais saudáveis com o “Se Liga Brasil”, que correu risco de ser cancelado na Avenida das Comunicações.

Os outros dois vão mal mesmo?

A audiência da faixa é inconstante, como já constatado. Inclusive, as exibições de “Fala Brasil” e “Hoje Em Dia” passam bem longe de seus melhores momentos em audiência. Entretanto, não caíram em desgraça, ou mesmo entraram em uma espiral completamente negativa.

O programa de entretenimento precisa se reencontrar com a sua gênese, sem parecer uma simples extensão do telejornal anterior, como uma forma de tentar brigar com o “Primeiro Impacto” com algumas armas similares ao programa concorrente. Uma revista eletrônica que se prese, ainda mais com os 21 anos de vida que é o caso, precisa zelar pela história concebida desde a primeira formação.

A emissora tem no seu principal telejornal matinal de bancada 2,80 pontos de média mensal em outubro. O informativo é apresentado por Paloma Poeta e Luiz Fara Monteiro, ao passo que a grife de entretenimento soma 3,05 pontos de média nesse mesmo recorte e a apresentação de Ana Lúcia Hickmann, Celso Tadeu Zucatelli e Renata Alves Gonzaga.

No fim das contas, tudo se encaixa?

A manhã da RECORD está longe de ser um fenômeno. Ou mesmo de ameaçar a liderança da Globo. Ao que parece, o canal encontrou um patamar confortável de público. Não tem mais a ambição de ser líder, apesar de ter capilaridade e estrutura para competir. E se engalfinha com a terceira colocada, nessa faixa, por uma medalha de prata.

Nesse caso, ambas parecem ter uma certa preguiça. Porque suas faixas matinais são dominadas por um tipo de formato, que é replicado no desenho da Barra Funda, em outros dois programas. Funciona. É mais barato do que a diversificação proposta pela líder e ainda coloca as coisas em perspectiva.

Mas, o que a emissora que duelou pelo primeiro lugar por aproximadamente onze anos diria dessa atual? Sim, o mundo mudou e tudo deve ser colocado em perspectiva. Mas, falta criatividade e fogo nos olhos das duas desafiantes de mercado. Essa fase acomodada tira o brilho até mesmo de quem lidera sem fazer tanta força.

Vale a reflexão. De quem toma as decisões, de quem faz televisão, de cobre mídia e principalmente do público, que ao fim e ao cabo toma a decisão daquilo que vai ou não assistir. Além da Kantar Ibope, que precisa, mas não vai, aumentar sua amostragem em todas as praças do Painel Nacional de Televisão (PNT), inclusive colocando novas praças no mapa.

Mas, isso é utopia.