Uma das marcas mais tradicionais do país sofre uma reformulação de identidade visual. A Caixa Econômica Federal muda sua logomarca após quase trinta anos da última grande reformulação. Os elementos continuam os mesmos, mas agora com um minimalismo presente na maioria das marcas.

A mudança foi oficializada nesta segunda-feira (09), com um prazo de quatro anos até que todas as agência do banco adotem o novo padrão visual. Os elementos tradicionais,  que fizeram a marca se tornar popular permanecem. Esse é caso do nome e das cores azul e laranja, dentro do logotipo.

Reformulação visual “matou” diversas marcas

A onda de achatar algumas logos, tirando delas a profundidade e camadas acabou por descaracterizar uma série de empresas. Nesse caso, o nome Caixa fica com uma apresentação mais chapada na comunicação visual da instituição financeira.

Esse redesenho tirou personalidade de outras marcas famosas, como os logos de RECORD e Band, que passaram por uma era de alvejante. No caso da emissora sediada no Morumbi, as cores tradicionais da marca já voltaram. Na Barra Funda, entretanto, as cores antigas não parecem sequer próximas de voltar.

No caso da Globo, todas as reformulações gráficas em televisão aberta, respeitaram a história da emissora. Não se pode dizer o mesmo, por exemplo, da atualização feita no pacote gráfico da Globo News. Outro exemplo bem sucedido de renovação gráfica é a CNN Brasil, que não foi com muita sede ao pote.

O UOL é um caso diferente. Ficou pesada a logo, feia mesmo. O padrão era muito mais vistoso. Mas, cada empresa atualiza a sua marca quando bem entende. Nesses casos, o público precisa apenas se acostumar.

Quatro anos para adotar a nova padronização

O banco estatal não tinha grandes mudanças em sua comunicação visual desde 1997, quando foi criado o padrão que vigorou até o domingo (08). A marca anterior, por exemplo, foi usada por dez anos. Para se ter uma ideia, houve atualizações nos anos de 2005 e 2017, antes da mudança oficializada nesta manhã.

As agências devem adotar a nova comunicação visual gradualmente, até o ano de 2030.

>> Com informações do site de notícias G1