O programa vespertino “A Tarde É Sua” passa por uma fase tenebrosa de público, que em nada lembra seus áureos tempos na emissora da exclamação. Todavia, oficialmente, a rede diz não mais acreditar nos números de audiência e sustenta que a maneira de se aferir público mudou.

A empresa tem certa razão, porque o método de aferição é um tanto arcaico. Mas, não passa em céu de brigadeiro esse recorte que evidencia um momento de crise no seu show de fofocas mais tradicional na faixa da tarde. Para se ter uma ideia, em setembro, o programa liderado por Sônia Maria de Souza Abrão teve 0,90 ponto de média e no recorte de outubro houve queda para 0,78 ponto.

Era uma vez um segmento pouco explorado

Com vinte anos no ar, o formato passa por um momento flagrante de crise. Mas, e se a nova realidade apontar para um cenário estabilizado?

Quando trocou a Barra Funda por Osasco, há vinte anos, Abrão era a única a fazer isso no período da tarde. Inclusive, sua chegada na então Rede Record era uma sinalização de que a emissora brigaria pela liderança, contra os filmes já antigos naquela época, que a primeira colocada exibia em “Sessão Da Tarde”.

Quis o destino que a empreitada do “Sônia E Você” (2004 – 2006) fosse o tiro mais curto na empreitada de brigar pela liderança e a comunicadora regressou para a RedeTV. Os detalhes dessa mudança podem ser vistos ao clicar aqui

Fofoca pulverizada ajuda a explicar?

A fofoca virou arma vespertina de quatro das cinco grandes emissoras do país. Hoje, são formatos diferentes que abordam a vida alheia na faixa da tarde. “A Hora da Venenosa”, “Fofocalizando”, “Melhor da Tarde” e “A Tarde É Sua” nem sempre são concorrentes diretos, mas formam uma linha de tiro com tudo o que acontece no “mundinho pantanoso dos famosos”, como bem define a jornalista Fabíola Reipert.

No passado, iniciativas como a fase inicial do “Melhor da Tarde” (Band, 2001 – 2005), “Atualíssima” (Band, 2007 – 2008) e “Cor de Rosa” (SBT, 2004) ficaram pouco tempo no ar. A Globo, por sua vez, nunca soube fazer fofoca. Mas, pelo menos desde a metade da década passada, o jogo começou a apresentar cartaz novas e potentes.

A RECORD mesmo, tirou dois programas da líder de audiência do ar com uma fofoqueira conversando com uma cobra de pano. A televisão brasileira é fascinante em muitos níveis, não é mesmo?