A RedeTV! perde um dos seus parceiros comerciais do horário nobre. O HiperXCAP deixa a programação da emissora dois anos depois de arrendar uma faixa semanal de uma hora, atualmente exibida às quintas-feiras, em um espaço que historicamente também foi ocupado pelo “TV Fama”.

O programa de sorteios é comandado pelo homem-sorriso dos merchans, Ciro Bottini, apresentador nacionalmente conhecido pelo trabalho no Shoptime. O canal de vendas estreou em 1995 e encerrou suas transmissões televisivas em 2023. Bottini, por sua vez, deixou a empresa em 2020, depois de aproximadamente 25 anos de atuação.

Mesmo dentro de uma estrutura essencialmente comercial, distante dos formatos tradicionais de jornalismo e entretenimento, Bottini conseguiu construir uma identidade bastante particular diante das câmeras.

Por que saiu da emissora?

A RedeTV! terá de lidar com esse rompimento, especialmente porque o HiperXCAP teria se incomodado com os constantes pedidos de alteração do horário dos sorteios. A empresa decidiu rescindir o contrato depois de enfrentar essas mudanças recorrentes.

Agora, a faixa semanal ocupada pelo título de capitalização ficará disponível para a emissora. Mas há uma perda comercial nessa história. O repasse representava uma receita importante, ainda mais diante da realidade financeira do canal.

Por uma decisão editorial, o NTVB não costuma comentar cifras financeiras dessa natureza. Ainda assim, o fim do arrendamento representa mais uma baixa na arrecadação da emissora conhecida pela logo em forma de exclamação.

Para onde vão os sorteios?

A iniciativa continuará na televisão aberta, inicialmente apenas na RECORD News. O canal noticioso do Grupo RECORD já transmitia os sorteios simultaneamente à RedeTV! e, segundo a apuração publicada em O Dia, registrava audiência superior à da concorrente nessa faixa.

O título de capitalização também negocia a aquisição de uma hora no horário nobre da Band. A movimentação mostra que a saída da RedeTV! não representa o encerramento da operação televisiva, mas uma mudança de endereço.

Outra possível dor de cabeça para a emissora está no futuro da Igreja Universal do Reino de Deus (IURD), ligada ao empresário e líder religioso Edir Macedo. A coluna Canal D aponta o risco de a RedeTV! perder os programas da instituição, assim como acontece com outras redes. A saída, entretanto, ainda não está confirmada.

Se esse movimento também se concretizar, a empresa terá de lidar com mais uma faixa comercial que precisará ser reorganizada.

O último a sair…

Atualmente, a emissora depende de um grupo relativamente restrito de nomes conhecidos para sustentar sua programação de entretenimento. Entre eles estão Alessandra Mendes Firmiano, Leão Nicola Lobo, Sônia Maria de Souza Abrão, Nelson Rubens Botega, João Ferreira Filho e aniela Albuquerque da Silva Dallevo, mulher de Amilcare Dallevo Júnior desde 2006 e uma das principais figuras da estação.

Evidentemente, há outros profissionais no elenco, especialmente na área de jornalismo. Mas, quando se observa a programação de entretenimento, ainda são poucos os nomes de forte identificação e presença recorrente em diferentes faixas do dia.

A principal atração matinal, “Fica com a Gente”, tem o comando de Edu Guedes. A emissora anunciou novidades e novos apresentadores para 2026, mas ainda precisa transformar essas apostas em uma grade competitiva, com identidade própria e sustentação ao longo de todo o dia.

Falta e muito para a RedeTV! construir uma programação de entretenimento capaz de se manter competitiva em todas as faixas. Perder parceiros comerciais sem ter uma estrutura artística suficientemente consolidada torna esse desafio ainda maior.

>> Com informações do jornalista Gabriel de Oliveira, em sua coluna “Canal D”, publicada pelo jornal “O Dia”.