A Rede Saudade FM, liderada pela emissora 99,7 FM de Santos (SP), amplia sua presença no rádio brasileiro com a incorporação de quatro frequências que até então retransmitiam a Rede Melphis FM. A mudança alcança regiões de Minas Gerais, São Paulo e Paraná, além da área de divisa com Santa Catarina, dando continuidade ao projeto de expansão iniciado em julho deste ano.

As novas operações envolvem a 95,1 FM, de Passa Quatro (MG), com estação complementar em Campos do Jordão (SP); a 98,7 FM, de Varginha (MG); a 104,1 FM, de Pouso Alegre (MG); e a 88,7 FM, de General Carneiro (PR), que também atende à região de Caçador (SC). Segundo apuração do Tudo Rádio, as quatro emissoras passaram a retransmitir a programação da Saudade FM em 21 de outubro.

Formação de rede é recente

A expansão para além da Baixada Santista começou em julho, quando a Saudade FM chegou a Brasília pela frequência 96,5 FM. Até então, a cobertura da emissora estava concentrada na região santista.

O formato adulto-contemporâneo passou a ser associado à marca nesse novo projeto de expansão, que busca levar a programação da rádio a outras regiões do país. Com a chegada das novas afiliadas, a Saudade FM amplia sua presença no dial e passa a disputar espaço em mercados com características próprias.

A nostalgia continua sendo uma das marcas da programação, que reúne sucessos de diferentes épocas sem ficar restrita à música nacional.

Parceria com o Grupo Vega

Com quase duas décadas de atuação no mercado de Santos e região, a Saudade FM firmou parceria com o Grupo Vega de Comunicação para impulsionar seu projeto de expansão. A iniciativa, iniciada em julho, permite que a programação da emissora chegue a novos mercados por meio de estações afiliadas.

A chegada a outras regiões amplia o alcance potencial da marca e reforça a estratégia de formação de rede. Para as emissoras regionais, a associação com uma marca presente em outros mercados pode representar uma alternativa para fortalecer a programação e a atuação comercial.

A expansão, porém, é apenas uma etapa do processo. A consolidação da rede dependerá também da capacidade de conquistar audiência e anunciantes nas novas praças.

Ligação com a VTV, afiliada do SBT

A história da Saudade FM também se cruza com a televisão regional. Marco Aurélio Vieira, proprietário da rádio, está entre os fundadores da VTV, afiliada do SBT, criada em 2002 ao lado de Gilberto Mansur.

A VTV informa que sua cobertura alcança 67 municípios paulistas, com presença em regiões do interior e do litoral. A emissora de televisão e a expansão da Saudade FM representam frentes distintas de atuação no mercado de comunicação regional.

Com a incorporação das novas frequências, a Saudade FM reforça a estratégia de crescimento de uma marca construída na Baixada Santista. O próximo desafio será transformar o aumento da cobertura em presença consolidada nos novos mercados.

>> Com informações do Tudo Rádio, em reportagem de Daniel Starck.