A primeira reprise da novela mexicana “A Desalmada” não consegue cumprir sua missão, registra baixa audiência e mantém os números da emissora próximos das antecessoras e aparece com apenas 2,53 pontos de média geral na Grande São Paulo. 

O folhetim será substituído pela novela “Marimar” (1994), que será uma tábua de esperança para tentar ajudar o canal na média-tarde. A ideia, pelo menos, faz sentido. Atualmente, a rede tenta fisgar a atenção do público nessa faixa com uma dobradinha de dramaturgia, logo depois do “Primeiro Impacto”.

Quarta novela da faixa

O canal aposta em uma trama estrelada por Thalia na continuidade desse horário. Até aqui, a emissora exibiu três produções nessa janela em aproximadamente dois anos. Foram ao ar nesse espaço “Rubi” (2004 – 2,62 pontos) e “Meu Coração É Teu” (2016 – 2,42 pontos).

Até aqui, a reprise atual tem o segundo melhor desempenho do horário. Mas, como a faixa foi lançada a pouco tem “teto baixo” de público. Evidentemente, televisão é uma questão de hábito. O canal criado por Senor Abravanel (1930 – 2024) tem problemas com a fidelização de público.

“Vizinhança” pode ajudar a próxima reprise

Ter uma novela antes deve auxiliar na construção de plateia das duas faixas. Porque, pensando assim o público que acompanha “Marisol” vai acabar comprando a reapresentação seguinte. Ainda que a emissora viva em um cadafalso a cada seis meses, é importante buscar identidade.

Uma grade coerente pode ajudar, inclusive, o moribundo “Fofocalizando”, que ao longo do mês de setembro somou apenas 2,84 pontos de média. Há quem defenda, por exemplo, que o vespertino mais atrapalha a reprise de “O Que A Vida Me Roubou” do que auxilia efetivamente a grade.

Nessa linha de pensamento, uma corrente pede que o formato de entretenimento seja empurrado para mais tarde. A atração seria parceira do “SBT Cidades” que precisa mesmo ter alguém com quem conversar na programação da terceira colocada. O canal parece agir no automático, sem agrupamentos de conteúdo.