O programa de auditório “Eita Lucas” apresentado pelo influenciador Lucas Guimarães deve sair de cena até o fim do ano. A atração tem edições gravadas até dezembro, mas o contrato da equipe envolvida no semanal deve ser encerrado agora em outubro. 

A atração nunca conseguiu ser efetivamente competitiva. Para se ter uma ideia, em oitenta semanas no ar o formato permaneceu abaixo do desempenho de “Balanço Geral” e “Cine Aventura”, exibidos pela concorrente direta na briga pela cobiçada medalha de prata na televisão aberta brasileira.

Eita, audiência baixa

O canal nunca teve grande rendimento em audiência com o “Eita Lucas”, seja em audiência ou no mercado. No ano passado, o formato teve apenas 2,70 pontos de média e não conseguiu se colocar, efetivamente, numa disputa por público com sua concorrente direta pelo posto.

Agora, o rendimento é ainda pior. As parciais do ano apontam para uma média geral de apenas 2,3 pontos de média. Então, esse cancelamento parece mais um “bolero anunciado”, do que qualquer outra coisa. Sim, a proibição de BETs pode ter acelerado esse processo.

Entretanto, esse cancelamento parecia algo natural, dado o curso de todo o que envolve a produção, especialmente quando o assunto é o desempenho residual em audiência.

A expertise do canal nesse tipo de atração é comprovada, mas parece que Guimarães e seus pares não souberam tirar proveito disso, com toda a história que a casa tem nessa linha de programa. Aos poucos, o desinteresse do público foi ficando cada vez mais evidente. O programa definha e sai de cena sem grandes números.

O que será que vem aí?

O martelo do cancelamento foi batido, mas a emissora ainda não sabe o que entra nesse espaço no próximo ano. Atualmente, existem outros quatro programas dessa linha no sábado.

A rede pode fazer uma redistribuição e conceder mais espaço para o “Mais SBT Show”, de Gabriel Cartolano e Gabriela Cabrini. Ou ampliar a oferta de jornalismo popular no começo de tarde, sem mexer no tempo de arte daquele que é seu primeiro show de auditório da grade.

Que coisa, hein SBT?

A emissora não conseguiu emplacar uma de suas marcas registradas, em um dia onde a RECORD não faz tantos investimentos assim e basicamente coloca no ar reprises de conteúdos, filmes e mantém ao vivo apenas o essencial, como o time responsável pelo principal telejornal da emissora.

Aqui entra uma questão muito maior e mais complexa do que a falta de patrocínio. Em pouco mais de um ano, Guimarães teve uma janela importante da grade do terceiro maior canal de televisão aberta, concorrendo majoritariamente contra reprises e ainda assim não conseguiu se impor.

Uma saída para a programação deste dia da semana, em caso de desacerto sobre aumentar os programas de entretenimento, quem pode ter a carga de trabalho aumentada é o jornalismo, elemento que consegue vencer “A Escola do Amor” e briga em melhores condições contra o jornalismo popular da concorrente direta.

>> Com informações do jornalista Flávio Ricco, em sua coluna Canal Um