O SBT desenha uma nova programação matinal, com a ideia de aumentar o faturamento e diversidade de grade. A emissora, assim, deve diminuir o espaço dedicado ao popularesco “Primeiro Impacto”, apresentado por Marcos Paulo Ribeiro de Morais e Daniele Brandi. 

A nova atração deve ter os moldes de outros conteúdos dessa mesma linha, como “Olha Você” (2008 – 2009), “Vem Pra Cá” (2021 – 2022) e “Chega Mais” (2024).

Três tiros na água

Há dezoito anos o canal tenta emular o programa “Hoje Em Dia”, que está no ar há pouco mais de duas décadas. A inspiração passa por um momento de instabilidade, mas é uma das marcas da RECORD, mesmo imersa em uma crise sem qualquer precedente no espaço matinal da maior desafiante de mercado do país.

Para se ter uma ideia, em setembro, o programa feito na Barra Funda teve apenas 3,3 pontos de média. A atração se mantém como referência, mas não consegue brigar pela liderança contra a Globo, como acontecia no auge da “revista eletrônica de todas as manhãs”, como era identificada por Britto Júnior.

O aceno do SBT  ao mercado é importante, mas pode representar uma consolidação buscada pela atração liderada por Celso Tadeu Zucatelli, Ana Lúcia Hickmann e Renata Alves Gonzaga. Justamente, porque a plateia da emissora da família Abravanel não se identifica com esse tipo de conteúdo e acaba fugindo para o jornalismo da RECORD.

Os melhores momentos da segunda colocada, notadamente, são com os rompantes recentes da antiga TVS, como demonstram os dados consolidados de audiência.

Mas, o que vai ser diferente, Daniela?

A emissora deseja apresentar ao mercados suas novidades, numa espécie de UpFront mais comedido. Ou seja, quer fazer um evento aos anunciantes, mas sem a pompa daquilo que a Globo apresenta todos os anos. Um genérico do “Vem_Aí” (2015), lembra?

Em caso de confirmação, essa será a quarta investida em programas desse formato. A última iniciativa sequer durou um ano e foi transformada em uma atração completamente disfuncional.

A mesma praça, o mesmo banco…

A emissora promete novidades que podem abalar o mercado. Mas, o que se tem de concreto? Além dessa quarta versão de revista eletrônica, vem mais um formato feito em parceria com a Disney?

O canal aberto vive em uma inércia parecida com a de sua concorrente direta. A melhor notícia na Avenida das Comunicações, nos últimos meses, tem sido, mesmo, o SBT NEWS.

Ainda que a iniciativa tenha alguns horários em ressalva, faz um trabalho “de formiguinha”, que consegue em poucos meses se colocar em uma briga com grandes players do mercado.

Afinal de contas, qual vai ser o futuro do SBT? Aqui, quem pode responder são as cenas dos próximos capítulos…

>> Com informações do jornalista Flávio Ricco, em sua coluna Canal Um