A segunda divisão do futebol brasileiro pode ser extremamente interessante, ainda mais se você é uma rede nova, que tem potencial de atingir um público que gosta de assistir futebol sem tanto envolvimento emocional. O primeiro ano da X Sports como casa da Série B se mostra um acerto dos responsáveis pelas aquisições da emissora.

O canal não tem números consolidados divulgados com frequência, mas consegue grande rendimento com o segundo escalão do futebol nacional. A audiência se explica pela proximidade. Campeonatos internacionais podem funcionar, ainda mais com os tempos de personalização da modalidade.

As pessoas não torcem mais por Chelsea, Bayern ou PSG. Elas gostam de jogadores específicos. Por isso, inclusive, o mercado nacional se interessou pelo campeonato saudita, curiosamente outra atração do projeto esportivo da Kalunga.

Mesmo sem consolidados, é possível atestar sucesso

A audiência em tempo real mostra uma “resiliência” da emissora. Sempre fica próxima ou supera um ponto, nos minutos em que aparece nos recortes de audiência. Para se ter uma ideia, o jogo do Fortaleza, que não é um time paulista, ficou na frente da Rede TV! e muito próxima do “Planeta Selvagem”.

“Ah, mas a audiência é muito baixa”. Você deve ter pensado. Mas, não. Para a realidade de uma emissora que estreou há menos de dois anos, bater outros canais com décadas de transmissão e generalistas, é algo muito grande. Em seu melhor momento, por exemplo, a rede esportiva chegou a vencer o SBT com o futebol nacional de base no começo deste ano.

Uma comparação válida

Para se ter uma ideia, a outra emissora que transmite a Série B em televisão aberta não tem índices tão volumosos assim. Mesmo com quase trinta anos no ar, a RedeTV! tem audiência menor. Nesse caso, com dados consolidados disponíveis é possível afirmar que a rede de Amilcare Dallevo soma apenas 0,30 ponto de média geral com o evento esportivo.

A emissora da exclamação tem um jogo por rodada, metade do pacote negociado pela Kalunga com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF).

Mas, como há falta dos números de audiência consolidados da X Sports, a comprovação de que atinge mais pessoas na principal praça do país fica baseada apenas dados em tempo real.

Ainda que esses números consolidados não sejam publicados, é algo extraordinário para uma emissora novata, superar redes mais antigas. Para se ter uma ideia, com uma rodada dupla, a emissora da Kalunga chegou a superar o “Domingo No Cinema”, exibido pela Band na faixa vespertina.

O público compra futebol

No fim de semana em questão, o canal esportivo teve dobradinha CRB x Cuiabá e Fortaleza x Athletic. A emissora foi beneficiada, ainda, pela falta de jogos da Série A, pois estávamos naquela altura vivendo uma data-FIFA. Assim, Globo e RECORD não mostraram o futebol nacional.

Em condições normais, a audiência do canal esportivo com o torneio é maior do que a outra emissora aberta que mostra em rede a competição atinge.