A novela mexicana inédita “Amor Valente” tem um começo tímido na faixa nobre, mas consegue superar outras histórias transmitidas pelo canal paulista, apontam dados consolidados. 

O desempenho não é fabuloso, mas de forma gradativa a emissora vê seus números crescendo. Com problemas evidentes no horário nobre, mudanças de horário acabaram por prejudicar algumas dessas novelas. A inconstância do SBT é algo comum, porque uma verdade pode não durar 24 horas pelos lados da Anhanguera.

Maior audiência em um ano

Os primeiros cinco capítulos da nova novela marcam 3,14 pontos de média, muito distante do que se espera para duelar com as turcas da RECORD. Entretanto, nesse recorte, é a terceira maior audiência da faixa.

A produção fica abaixo apenas de “As Filhas da Senhora Garcia” e “A.Mar”, responsáveis por abrir essa faixa de novelas há dois anos, em lugar das exauridas novelas infantis, que não conseguiam performar direito há tempos.

Afinal de contas, quem ela supera?

O canal ainda sofre pelos baixos índices, mas tem observado crescimento constante. Nada com poder de ameaçar a vice-líder. Mas, é uma reconstrução de plateia, já que as novelas mexicanas não tinham esse protagonismo desde o começo do século. Isso é, há tempos não se via uma produção da Televisa sucedendo o “SBT Brasil”, hoje comando por Luiz Gonzaga César Filho.

Esse expediente foi retomado há dois anos. E mesmo com as inconsistências de grade, há um público resiliente. A atual produção supera, nesse recorte inicial, novelas como “A História de Joana”, “Domênica Montero” e “Presente de Amor”, exibidas antes dela na raiz do horário nobre.

O teto da emissora está próximo?

A audiência de televisão é muito inconstante, por isso é impossível afirmar qualquer coisa de forma categórica. Mas, na grade atual nada tem potencial para “furar o teto”, exceto o show diário de Carlos Roberto Massa. E isso acontece por uma estratégia de comunicação eficiente. Ele faz uma declaração polêmica ou controversa, o comentário ganha repercussão nas mídias sociais e isso cria curiosidade para o programa seguinte.

E assim as coisas se retroalimentam. Se torna um ciclo positivo para os números, apesar dessa exposição considerada negativa. As reações nas mídias sociais são em desacordo, mas ainda assim, repercutem. Levam esse conteúdo adiante. Do ponto de vista comunicacional funciona, faz com que o público assista.

A estratégia, entretanto, pode deixar de funcionar no último trimestre do ano. Porque na concorrente direta também haverá esse tipo de expediente, com polêmicas surgindo do mais absoluto nada. O confinamento de “A Fazenda” pode esvaziar a mina de ouro encontrada por Massa. A ver, literalmente, quais serão as cenas dos próximos capítulos.

Por falar em estratégia…

Pensando como engenheiro de programação, faria mais sentido que uma novela mexicana sucedesse o “Programa do Ratinho” e não a linha rotativa. Ali, apenas “A Praça É Nossa” consegue se beneficiar da entrega. Os demais programas disputam os décimos com a RECORD, que tem também sua linha de shows nessa faixa, logo depois da eterna reapresentação da novela bíblica “Reis”.

Carlos Roberto Massa é um comunicador popular. Ele conseguiria “vender” uma novela muito bem, como já fez em outros momentos desde que contratado pela emissora. Mas, aparentemente, ninguém olha para ele dessa maneira. A viralização de seus comentários é estratégica, acontecem justamente para que não deixem de falar do animador e de seu show noturno.

Justamente por causa dessa repercussão, uma novela mexicana ali seria muito mais aproveitada e teria melhores condições de disputar, por exemplo, com Adriane Galisteu e os barracos de “A Fazenda”.

No fim, esse texto ficou muito maior

O que era para ser uma análise direta sobre a faixa de novela no horário nobre, virou uma pensata sobre comunicação efetiva e proposital, para garimpar novos telespectadores ao formato desgastado de um programa de auditório. E nada aqui foi taxativo, categórico, do tipo: “Isso é um fracasso”, ou como as mídias sociais costumam sentenciar: “tal emissora vai falir”, longe disso.

Esse é um espaço de debate da mídia nas mais variadas formas. O gancho inicial era a recuperação tímida da faixa de novelas, mas acabou como uma análise de comunicação popular eficiente. Que coisa, não?