A sessão de cinema “Cine Maior” tem se provado como fator chave na grade dominical da RECORD, isso porque o espaço registra boa audiência e torna o canal competitivo na briga para manter a medalha de bronze.

O canal marca 3,76 pontos de média mensal em julho, com três filmes exibidos, apontam dados consolidados de audiência da maior praça onde a Kantar Ibope Media mantém suas pesquisas, tanto em tempo real quanto nos números consolidados.

Ainda não dá pra competir com Portiolli

Por uma falha estrutural e de confecção de grade, a emissora não consegue disputar público diretamente com o “Domingo Legal”, apresentado por Celso Yunes Portiolli. O desenho de programação poderia ser corrigido, mas falta ao canal um tanto de persistência em transformar o domingo, de novo, em um dia competitivo.

Estreado em 2020, por causa da pandemia, esse espaço reservado ao cinema no começo de tarde sempre foi quem melhor respondeu em relação aos números nessa faixa. Portanto, faz bastante sentido que qualquer projeto seja construído no entorno da sessão.

Trunfo para Tom Cavalcante

O apresentador Tom Cavalcante se beneficia da entrega feita pelo programa anterior, prova disso é o desempenho sempre acima do normal para o dia na emissora paulista. Em julho, por exemplo, o show de conhecimentos gerais “Acerte Ou Caia” teve 4,95 pontos de média.

A atração de entretenimento, sim, tem mais condições de disputar a vice liderança diante do show de auditório da concorrente. O formato já foi renovado para seu terceiro ano completo na grade da emissora sediada na Barra Funda.

Solução emergencial

O espaço de cinema foi colocado às pressas, para cobrir o buraco aberto pela pandemia de COVID-19, que causou o cancelamento da programação de 2020, que tinha a versão especial do “Hoje Em Dia”, o “Domingo Show” de Sabrina Sato Rahal e o talent show “The Four”, apresentado por Maria da Graça Meneghel, a Xuxa, no começo do horário nobre.

A sessão estreou em 5 de abril de 2020, com a exibição de “Meu Malvado Favorito 2” (2013) e se manteve regular por aproximadamente quatro anos. Em agosto de 2024, foi substituído pelo “Domingo RECORD”, apresentado por Rachel Sheherazade Barbosa, mas a atração não se firmou e assim os filmes regressaram em janeiro do ano seguinte.

Houve outras interrupções pontuais, mas a faixa sempre retorna como fênix e entrega os melhores números de audiência em sua faixa de exibição, como contam os dados consolidados de audiência.

O que falta é estratégia

A emissora tem um enorme problema nesse dia da semana, o único onde não consegue se impor diante de sua concorrente pela medalha de prata. O canal abre mão de uma grade competitiva nas primeiras horas do dia, tomados pela grade arrendada da Igreja Universal do  Reino de Deus (IURD).

Os formatos comerciais começam tarde demais, por volta de 10h30 com a exibição do enlatado “Pica – Pau” (1957 – 2003), seguido de mais conteúdo estrangeiro, com o seriado “Todo Mundo Odeia O Chris” (2005 – 2009), ambos voltados ao público infantil.

Somando as horas com conteúdos de produtoras diferentes, a partir do começo da grade comercial, a emissora tem aproximadamente cinco horas de material.

Uma grade competitiva e equilibrada poderia surgir, mas a emissora parece confortável com esse desenho dominical, mesmo existindo espaço para uma estratégia mais agressiva de programação.