A TV Globo registra três vezes mais audiência do que sua desafiante de mercado que também transmitiu os jogos da Copa do Mundo FIFA, como mostram os dados consolidados de audiência da principal praça onde a Kantar Ibope mantém suas pesquisas. 

O time liderado por Everaldo Marques de Araújo mostrou 56 partidas do torneio em rede aberta, com 17,1 pontos de média geral na Grande São Paulo, números suficientes para deixar o canal na liderança isolada na principal praça do Painel Nacional de Televisão (PNT).

Erro estratégico com o SporTV

A liderança mais do que consolidada em televisão aberta não apaga o erro de estratégia nos meios pagos. Para essa edição do evento, o canal pago SporTV teve direito aos mesmos jogos da televisão aberta. Uma falha calamitosa, porque como é um canal esportivo e detentor dos direitos, faria mais sentido que 100% do evento estivesse ali.

O papel de protagonismo em cobertura contínua foi da LiveMode, que teve todos os jogos da competição e desenvolveu uma programação especial para esse torneio. A falha no braço esportivo deveria servir como um alerta, mas a empresa dos Marinho não parece, mesmo, disposta a rever aquilo que deu errado na cobertura

Quem aí assistiu o torneio no SBT?

Com 34 partidas disponíveis, a emissora desafiante de mercado até que conseguiu bons índices. A equipe liderada por Carlos Eduardo dos Santos Galvão Bueno e Tiago Rodrigues de Leifert fez 5,8 pontos de média geral, conseguiu rivalizar com a RECORD e brigou pela vice liderança.

A exibição do evento, com bola rolando, teve mais público em termos gerais do que o “Programa do Ratinho”, show diário noturno, apresentado pelo empresário Carlos Roberto Massa e que costuma pontear o ranking de audiências da emissora paulista.

Faltou alguma coisa

O grande ponto negativo foi uma não-transmissão. A ESPN está afastada das Copas do Mundo desde 2014, quando o evento foi realizado no Brasil. Mesmo assim, sem o maior torneio de seleções do mundo, conseguiu manter a excelência do “Linha de Passe”, que superou o concorrente direto nos meios pagos.

A Disney como um todo está afastada desde 2018, a considerar o período em que o Fox Sports existia e comprou os direitos da competição, em esquema de sublicenciamento com o Grupo Globo.

>> Material formulado com base em dados consolidados de audiência da Grande São Paulo