O programa “A Tarde É Sua 1ª Edição” ainda não foi descoberta pelo público na hora do almoço e registra baixos índices de audiência. A atração soma apenas 0,09 ponto de média em cinco semanas no ar, desde que assumiu o espaço de “A Hora do Zap”.

A emissora não consegue brigar com os programas da concorrente direta, a TV Cultura, mesmo com seu principal ativo de grade, nem mesmo a experiente jornalista Sônia Maria de Souza Abrão consegue grandes números na conhecida faixa do almoço.

O horário do meio-dia, na televisão brasileira, é tradicionalmente ocupado por telejornais locais ou estaduais, seguidos de jornalismo nacional. Quando muito, uma das grandes emissoras aposta em um programa esportivo voltado ao debate de futebol.

Realidade é diferente na Argentina

No país vizinho, programas como “Puro Show” (Trece) e “Los Professionales” (Nueve) são conhecidos justamente por oferecer fofoca e entretenimento no horário do meio-dia. Enquanto isso, a primeira colocada Telefe tem uma dobradinha de jornalismo e programa de culinária.

“A Tarde É Sua 1ª Edição” depende da força da marca

A rede administrada por Amilcare Dallevo é reconhecida pelo público por ter a fofoca como combustível dos seus principais programas. As maiores audiências do canal são “A Tarde É Sua”, na edição tradicional e “TV Fama”, um dos remanescentes da grade de estreia da emissora, no fim do século passado.

O desempenho aquém do esperado em “A Tarde É Sua 1ª Edição” parece ter afetado diretamente a edição central do formato, no ar pela empresa desde o ano de 2006. Para se ter uma ideia, desde que passou a fazer jornada dupla, Abrão perdeu plateia em sua faixa principal. Os números nesse mesmo recorte apontam para 0,61 ponto de média na Grande São Paulo.

Grade cheia de furos atrapalha

O canal passa por um sério problema, fartamente documentado pelas audiências consolidadas. A grade é quase um queijo suíço, pela presença hiper constante de concessionários. Igrejas, programas de televendas e outros segmentos de horários arrendados podem ajudar a explicar os índices em casa centesimal. Assim, não se cria o hábito de assistir à programação por um longo período.

A outra atração que padece desse mesmo mal é o programa “Fica Com A Gente”, que passa por meses de audiências muito abaixo do que Edu Guedes registrava em sua primeira passagem. Meses depois, parece ter sido redescoberto e pode ter a melhor audiência semanal em muito tempo.

Outra vítima em potencial dessa grade amarrada a concessionários é o “Bola Na Rede”, primeira atração comercial da emissora, exibida na faixa das 09h30. A base de comparação nesse caso são os dados consolidados, responsáveis por evidenciar um problema da rede.

As janelas de arrendamento parecem ser cada vez mais necessárias a quem é desafiante de mercado. Inclusive, duas emissoras de televisão aberta abrem mão do seu horário nobre. Algo impensável, por exemplo, para a realidade de Globo, RECORD e SBT.