O cenário matinal da televisão aberta é dos mais complexos, isso porque nenhuma desafiante de mercado consegue se colocar de fato como oponente da Globo, nem mesmo contra os programas de entretenimento “Mais Você” e “Encontro”, que tem desempenhos inferiores ao “Bom Dia Brasil” na principal praça do país. 

A maior atenção desse texto, entretanto, vai para o espaço anterior, ocupado pelo jornalismo nas quatro redes mais destacadas do país.

Os maiores números são da líder crônica, que tem na dobradinha formada por Sabina Simonato e Ana Paula Araújo o domínio completo da atenção do público, com pelo menos quatro vezes mais alcance em relação as demais emissoras, pelo menos conforme a amostragem da Kantar Ibope Media.

A rede fluminense vive uma realidade única, onde praticamente joga sozinha em todas as faixas. Mas, a distância imposta na faixa matinal impressiona.

Desafiantes pegam o que sobra, quando sobra

A missão das desafiantes de mercado nessa primeira faixa matinal é das mais inglórias. Porque “Balanço Geral | Manhã”, “Se Liga Brasil” e “Bora Brasil” ficam com a sobra, os rebotes. Nenhuma das emissoras concorrentes consegue se aproximar da Globo e no caso da Band ela fica ainda mais prejudicada, acompanhando a briga entre RECORD x SBT de ainda mais longe.

O ponto aqui não é saber quem fica na vice liderança, pelo menos não nesse texto. A segunda e a terceira emissora do país contam migalhas, décimos e até centésimos para ver quem venceu. Se A ou B, com o jornalismo popular.

Enquanto isso, a líder nada de braçada. Em um primeiro lugar confortável. Simonato e Araújo sequer pensam em qualquer sinal de perigo. Porque, os projetos de Anhanguera e Barra Funda atendem a um outro tipo de público e “se matam”, ou seja, uma rouba público da outra.

Até mesmo o “Fala Brasil” quando tenta ir mais para a linha de um informativo matinal tradicional, perde público. O “Hoje Em Dia” está completamente descaracterizado, deixou de ser uma grande revista eletrônica. Completará 21 anos no ar em agosto, mas não é nem sombra do que um dia já foi.

Inconstância do público prejudica qualquer planejamento

O caso do SBT, teoricamente, é mais tranquilo. Ele tem um mesmo produto, em essência das 06h00 ás 13h00. Isso porque “Se Liga Brasil” e “Primeiro Impacto” bebem praticamente da mesma fonte e apresentadores similares. Thiago Gardinali e Marcos Paulo Ribeiro de Morais tem conduções parecidas, é tudo muito uniforme.

Em tese, a RECORD tem diferenças. A linha de apresentação adotada por Eduardo Ferreira de Almeida Camargo é uma, com o jornalismo popular. Depois, entra no ar um informativo de bancada, com a dupla Luiz Fara Monteiro e Paloma Poeta. Por fim, um programa que no papel é de entretenimento  e tem três condutores.

No fim, tudo acaba muito parecido. Por conta da necessidade de se colocar na frente da outra desafiante. O desenho de grade apresenta uma coisa, mas na prática tudo é muito similar, até mesmo a ordem de matérias chamadas.

Ao passo que na líder, todos os programas da faixa tem identidade própria. Por mais que as vezes o “Encontro” vá por uma linha mais popular, ele é feito pelo entretenimento e não deixa de falar por exemplo de “Coração Acelerado” e “Quem Ama Cuida”, carros chefes desse departamento na líder de audiência.

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