O mercado do rádio paulistano vai passar por uma enorme transformação nos próximos dias. Após décadas dedicadas ao Rock, a 89 FM muda completamente sua programação e em parceria com a Nestlé lança a FAST 89 com uma programação jovem, alinhada a nova linha de bebidas da empresa de laticinios colocada no mercado ainda no ano passado.

A tradicional 89 FM (89.9) se une a uma das mais conhecidas empresas de laticínios Nestlé, em um conceito diferente do que se vê nas companhias de comunicação até aqui. O movimento coloca o canal como concorrente direto da Rádio Disney São Paulo (91,3).

Novo nome tem ligação com marca de bebidas da empresa

O novo desenho de grade tem a ver com uma nova linha de bebidas da marca, lançado em fevereiro do ano passado. A nova ideia tem versões diferentes de marcas consagradas como Neston, Nescau e Alpino. Esse conceito passa a um dos veículos mais tradicionais do mundo.

A rapidez de como o mundo se move e a chegada de uma marca estadunidense como a Disney mexe com o mercado. Agora, o maior produtor de entretenimento do mundo tem uma concorrente direta, com um elenco similar e programação que segue a mesma linha.

O projeto da “Rádio Rock” fica em pausa durante esse arrendamento, que promete movimentar o dial e o mercado de mídia jovem.

Estreia em menos de uma semana

A estreia oficial da rádio em seu novo formato deve acontecer até o fim da semana. Mais precisamente, até o dia 27 de fevereiro.

O novo desenho de grade começa logo menos, com novos quadros, blocos e atrações serão anunciados nas próximas semanas. O site da rádio também será reformulado e ganhará visual diferenciado.

A nova assinatura de slogan também remete a linha de bebidas, com “no seu ritmo”, será possível aliar os dois mundos desse projeto e se ligar intimamente com a audiência.

Para acompanhar mais notícias sobre famosos, clique aqui. Mais informações institucionais podem ser consultadas nos sites oficiais da 89 FM e da Nestlé.

>> Com informações da revista Exame, publicadas em 23 de fevereiro de 2011