A RedeTV! rompe com a Kantar Ibope Media após quase três décadas de parceria e passa a adotar uma nova forma de apresentar ao mercado publicitário os dados de desempenho de sua programação. A decisão marca uma mudança importante na estratégia comercial da emissora paulista.

O canal de televisão aberta, liderado por Amilcare Dallevo, apresentou aos anunciantes uma alternativa para aferir o sucesso ou o fracasso de suas atrações. A mudança ocorre em um momento de forte discussão sobre os critérios usados atualmente para medir audiência na televisão brasileira.

A iniciativa da emissora jamais conseguiu se firmar de maneira consistente na disputa com as concorrentes, em parte pelo espaço excessivo concedido a terceiros. Ainda assim, o projeto viveu momentos pontuais de destaque, como nos casos de “Pânico na TV” (2003–2011) e “Encrenca” (2014–2023), ambas atrações dominicais.

Na grade diária, o maior destaque segue sendo o programa de entretenimento “A Tarde É Sua”, apresentado por Sônia Abrão. Mesmo espremida entre horários arrendados, a atração consegue resultados relevantes para a empresa sediada em Osasco. Inclusive, essa performance recente foi tema de matéria publicada pelo NTVB, que pode ser conferida aqui.

RedeTV! rompe com a Kantar Ibope Media e busca nova baliza de público

O movimento iniciado pelo canal paulista faz com que a empresa precise buscar um novo parâmetro junto ao mercado publicitário. Há um descontentamento generalizado em relação ao modelo atual de medição, mas experiências alternativas, como a da GfK, não prosperaram e acabaram reforçando ainda mais a liderança histórica da Globo.

A emissora da exclamação já não tem mais acesso aos dados da Kantar Ibope Media desde o dia 1º de maio. A partir de agora, as métricas apresentadas aos anunciantes passam a ser diferentes. Mesmo assim, os números da sucessora da Manchete devem seguir aparecendo em tempo real, como já ocorre com a Rede Bahia, afiliada da Globo no Nordeste.

Atualmente, a empresa paulista disputa espaço entre as operações mais modestas da televisão aberta. Em vários momentos, inclusive, acaba superada pela X Sports, rede aberta ligada à Kalunga e que estreou em agosto do ano passado.

RedeTV! rompe com a Kantar Ibope Media em meio a desafios de programação

A grande quantidade de horários arrendados pesa contra a emissora. Hoje, ao menos quatro horas da faixa matinal são ocupadas por produções independentes. Isso afeta, por exemplo, o desempenho de “Fica Com a Gente”, apresentado por Eduardo Sanchez Guedes, que tem boa resposta comercial, mas sofre com baixa entrega de público.

O canal também mantém, na porta do horário nobre, um espaço vendido para a Igreja Universal do Reino de Deus (IURD), o que reduz as chances de competir com mais força. Esse impacto também aparece no desempenho de “Brasil do Povo”, assunto já analisado pelo NTVB em matéria que pode ser lida ao clicar aqui.

Mais detalhes sobre a metodologia de medição de audiência podem ser consultados no site oficial da Kantar Ibope Media. Informações institucionais da emissora também estão disponíveis no portal oficial da RedeTV!.

>> As informações sobre o rompimento entre RedeTV! e a medidora de audiência foram publicadas pelo jornalista Gabriel de Oliveira, em sua coluna Canal D, no jornal O Dia.