O mundo do rádio ganha uma nova emissora, a partir de 29 de novembro entra no ar a Rádio Disney Brasil, operando nos 91,3 FM, antes pertencente ao Grupo RBS, em um movimento para mudar completamente o mercado jovem.

A ideia é usar a forte marca da empresa estadunidense em ativações no Brasil, misturando músicas que o público jovem acompanha, com as estrelas da companhia, que aparecem diariamente na programação do Disney Channel, no ar por aqui desde o ano de 2001.

O projeto é liderado pelo executivo Marco Vicca, experiente nome dos bastidores de rádio, com trabalhos desenvolvidos em Jovem Pan e MIX, outros canais voltados ao mesmo tipo de público, com músicas para os jovens.

No elenco, nomes com Telma Emerick e Roberto Hais, que também tem muita história com o veículo. Mas, calma. Por enquanto, ainda rola a campanha de lançamento da emissora, se você sintonizar os 91,3 ainda vai ouvir a programação de expectativa. A estreia oficial acontece em pouco mais de uma semana, provavelmente com Emerick abrindo as transmissões.

O slogan é direto e simples: A rádio que te ouve. A iniciativa pretende pautar grade e escolhas com base no gosto dos ouvintes. A identidade visual foi revelada no começo da semana, durante um show dos Jonas Brothers na capital paulista.

O mercado se movimenta, com as outras emissoras indo atrás de profissionais para robustecer seus times e conseguir duelar com a Disney, que promete brigar pelas primeiras posições nesse segmento.

A nova emissora começa sua trajetória oficialmente em onze dias, na virada para o dia 29 de novembro, exatamente a meia-noite. O primeiro programa com locução ao vivo deve ir ao ar apenas na faixa das sete da manhã. Depois, não para mais. O canal é uma join venture entre Walt Disney Company e Rádio Holding LDTA, que entra na vaga de um projeto gospel. A Nossa Rádio, do líder religioso Romildo Ribeiro Soares, responsável pela Igreja Internacional da Graça de Deus (IIGD) vai para outra frequência.

O desenho da playlist deve ter além das estrelas da companhia estadunidense, bandas nacionais como Cine, Hori, Reestart, Charlie Brown Jr. Agnela e muitos outros artistas que estão diariamente no fone de ouvido dos mais jovens.

>> Com informações da jornalista Mayra Maldjean em material publicado pela Folha de São Paulo, no dia 16 de novembro de 2010 e do site especializado Tudo Rádio