A Rádio Bandeirantes São Paulo assume em breve uma nova frequência no dial, mais precisamente em 107,3 após muito tempo na sua posição atual. Os 90,9 devem se identificar agora como VIP FM. 

O movimento no mercado do meio rádio coloca um fim na Eldorado FM, controlada pelo grupo que responde também pelas publicações de O Estado de São Paulo.

A emissora jornalística e de esportes do Grupo Bandeirantes sai de um lugar onde ficou por mais de vinte anos, quase para o fim do dial e assim se distancia de suas irmãs e concorrentes diretas pela preferência do público.

O fim da outra emissora é um passo estratégico feito pelo grupo O Estado, que transforma alguns programas da marca em podcasts, mas encerra outros projetos. A ver como vai funcionar a migração de público e principalmente como o novo projeto dos 90,9 será recebido.

Atualmente, o dial pelo país tem uma infinidade de projetos populares, ainda mais no interior do país onde grandes redes se impõe e conseguem uma chuva de afiliadas. O grande momento de virada das bandeiras acontece em maio e gera expectativa no mercado.

A Bandeirantes já iniciou uma campanha robusta de divulgação sobre a nova frequência, com rabichos em todos os horários e avisos pelo sistema DRS, presente nos aparelhos de som dos automóveis, que serve para identificar emissoras, estações e músicas. O movimento vai aquecer a briga entre emissoras híbridas de jornalismo e esportes. Quem ganha é o público que consome esse tipo de conteúdo.

O mundo do rádio tem bastidores e alterações interessantíssimas, em breve entra no ar um novo projeto que mistura jornalismo e esportes, em uma frequência que era arrendada por um grupo religioso até outro dia. Esse, inclusive, pode aparecer como um “herdeiro” de uma outra iniciativa que marcou o rádio brasileiro na década passada… Mas, isso é papo para outro texto.