O ano novo começa do jeito que o anterior terminou. Três das quatro maiores redes do país não tiveram grandes mudanças em seus rendimentos na chamada média-dia, apenas uma delas caiu meio ponto e se complica nos prognósticos do segundo mês do ano.
Na liderança, a Globo pratica um outro esporte. Ainda que experimente crises em “Elas Por Elas” e “Fuzuê”, além dos problemas crônicos em “Sessão da Tarde” e “Paraíso Tropical”, a líder entrega tudo e soma 153,8% a mais do que a segunda colocada, isso significa 13,2 pontos de média. O planejamento da líder, com as planilhas todas prontas e certinhas nos três horários de novelas, conta demais para essa primeira posição. A boa fase do “Jornal Nacional”, servindo como sala de espera para “Renascer”.
O segundo lugar é da Record. Com problemas no horário nobre e aos domingos, a rede compensa em todos os outros recortes. Ao todo, o canal da Barra Funda soma 5,2 pontos de média, apoiada no jornalismo popular, de bancada e na reprise vespertina da novela “A Terra Prometida”. A mudança de horário do “Futebol Na Record” naquele que era o dia mais concorrido da semana, embala ainda a revista eletrônica semanal que vence sua concorrente.
Pela manhã, o “Balanço Geral” chega a ter o dobro do terceiro lugar. Ainda que acomodada, a audiência do “Fala Brasil” é mais do que suficiente para entregar a medalha de prata. Nos dias comuns, o informativo de Edu Ribeiro e Mariana Godoy fica na casa dos quatro pontos, com margem de segurança na briga pela medalha de prata. Com novo apresentador, o “Hoje Em Dia” atravessa uma boa fase, ainda sem grandes investimentos. Essa conta fecha muito bem, com equilíbrio de funções na divisão desse bolo.
A terceira posição ainda é do Sistema Brasileiro de Televisão (SBT), com meio ponto a menos em relação a janeiro passado, o canal parece perdido. Com novidades prometidas para esse trimestre, a rede conseguiu dinamitar uma das poucas coisas que funcionavam. As reprises de “Teresa” e “A Gata” brigam mais com a Band do que com a Record, enquanto que no horário nobre a vice liderança aparece mais por êxodo de público ao fim do noticiário da concorrente. Ao todo, o canal dos Abravanel soma 3,1 pontos de média em janeiro.
O empreendimento teve uma queda de 25,8% em relação a janeiro do ano passado, quando conseguiu pela casa decimal um empate na vice liderança. Agora, permanece mais perto do quarto lugar do que em uma briga efetiva pela medalha de prata.
Por falar no quarto posto, há um meme que roda as mídias sociais sobre “Esse é o ano da Band” em todos os meses de janeiro, mas parece que a previsão finalmente vai se concretizar. Apoiada na própria grade e nas fragilidades das demais, a emissora dos Saad consegue vencer em momentos diferentes do dia Record e SBT. O jornalismo ainda é quem distribui melhor esse rendimento, seja no departamento esportivo, popular ou de bancada.
Neste primeiro mês do ano, destaque para “Sessão Adrenalina Pura”, “Melhor da Noite”, “Campeonato Carioca” e “Melhor da Tarde”, além das vedetes já conhecidas, como “Brasil Urgente”, “Jornal da Band”, “Jogo Aberto” e “Os Donos da Bola”.
O título de faixa mais problemática segue com as manhãs. Sem grandes investimentos, “Bora Brasil” e “The Chef” definham a olhos vistos, são atrapalhados por “Desperta Brasil” horário vendido a uma denominação religiosa que se alimenta das duas primeiras horas do período matutino. A segunda parcial do ano, ainda deu mais uma fatia para terceiros, com a estreia de Vinicius Iracet tirando quinze minutos do “Primeiro Jornal”.
Mesmo com esse problema, a rede do Morumbi fecha janeiro próxima do bronze e registra 1,9 ponto de média, rendimento superior ao mesmo período do ano passado.
>> Material feito com base nos dados consolidados de 01 a 31 de janeiro, levando em consideração a média dia das quatro principais emissoras do país, dentro do mais relevante mercado para as pesquisas da Kantar Ibope Media.
