A semana de estreia do novo “Bom Dia E Cia” não foi nada auspiciosa para o SBT, isso porque o canal soma apenas 2,8 pontos de média nos cinco primeiros programas transmitidos em caráter experimental, numa grade considerada de “férias”. Sem apresentação, o bloco infantil de 210 minutos por dia teve 14,1 pontos somados nas cinco edições, considerando dados consolidados e preliminares, de acordo com os critérios da Kantar Ibope Media.
O formato infantil teve praticamente o mesmo rendimento do programa “Primeiro Impacto”, transmitido pela emissora até o fim da semana passada nessa faixa completa. A grande diferença nessa conta é que o jornalismo da Record TV com “Fala Brasil” e “Hoje Em Dia” conseguiu disparar no confronto, a considerar a realidade dos dois canais abertos que são desafiantes de mercado.
A rede controlada pelos Abravanel sempre teve problemas de faturamento nesse espaço, quer com o jornalismo popular ou a grade dedicada aos pequenos como ocorria em décadas passadas. O formato voltou ao ar depois de um ano e foi considerado salvação da lavoura, sendo que a rede vive um dos mais graves problemas de rendimento na história, para onde quer que se olhe.
O canal administrado pelos Abravanel vive uma crise de identidade, conteúdo e credibilidade. Ainda que tenha acertado nas reformas em seu jornalismo, a nau ainda parece a deriva. Mesmo com uma grade tampão, a empresa precisaria de algum formato capaz de potencializar o nome e a marca do canal no mercado. Não é de hoje, por exemplo, que há estudos de viabilidade para o retorno do “Vem Pra Cá”, mas essa história parece mais enrolada do que fim de novela corrido e sem planejamento.
A audiência da emissora na faixa matinal nunca foi das maiores, nem mesmo quando o canal resolveu fazer investimentos para tentar superar a concorrente. Por um período, o jornalismo popular funcionou e isso ajudou no espichamento dessa história, com pelo menos sete horas de “Primeiro Impacto”. Mais comprido, ele perdeu a força que tinha e estava na berlinda há semanas.
>> Com informações dos dados consolidados e preliminares, publicados por sites especializados e disponibilizados ainda no Fórum EPLAY.
